Uz interesēm bāzētas AdSense reklāmas

Autors: alijs  (alijs (at) navigator.lv)
Kategorija: Reklāma

Ieteikt draugiem

Gaidāmās izmaiņas AdSense reklāmās

Pirms neilga laiciņa saitā mycompany.lv publicēju rakstu par iespējām pelnīt ar Google AdSense reklāmām. Bet pavisam nesen Google nāca klajā ar paziņojumu par drīzumā gaidāmām izmaiņām attiecībā uz AdSense programmu. Izmaiņas pamatā skars veidu, kā tiek noteikts, kādas reklāmas kurā web lapā rādīt.

Līdz šim reklāmu izvēle balstījās pamatā uz lapas satura analīzi un apmeklētāja ģeogrāfisko atrašanās vietu. Tas nozīmē, ka, piemēram, sporta web lapā biežāk rādīsies AdSense reklāmas par sportu. Turklāt, skatoties web lapu no Latvijas, ir lielāka iespēja ieraudzīt tur reklāmas latviešu valodā, nekā, piemēram, skatoties šo pašu lapu no Kanādas. Pēc izmaiņu ieviešanas šī sistēma varētu mainīties.

Reklāmas atbilstoši katra interesēm

Atbilstoši Googles paziņojumiem oficiālajā AdSense blogā, tiek plānots ieviest uz interesēm bāzētu reklāmu rādīšanu. Pamatideja ir tāda, ka, piemēram, ar sportu saistītu reklāmu mērķauditorija ir cilvēki, kuri interesējas par sportu, tādēļ tieši šādiem cilvēkiem atbilstošās reklāmas arī būtu jārāda. Līdz ar to apmeklētājs, kas pēc Google uzskatiem ir sporta fans, varēs cerēt ieraudzīt sporta reklāmas visdažādākajās lapās, neatkarīgi no to satura.

Uzreiz rodas jautājums, kā tas tiks tehniski realizēts? Atbilstoši pieejamajai informācijai, dati par katra lietotāja interesēm tiks iegūti, sekojot līdzi tam, kādas web lapas katrs lietotājs apmeklē un ko skatās YouTube interneta resursā. Konkrētais lietotājs tiks identificēts pēc cookie saglabātās informācijas un iedalīts noteiktās interešu grupās atbilstoši viņa apmeklējumu vēsturei.

Izskatās, ka arī paši varēsim ietekmēt, kādas reklāmas gribam redzēt, jo ikvienam būs iespējams apskatīt AdSense reklāmu uzstādījumu lapā, kādā interešu kategorijā viņš pēc Google domām ietilpst, kā arī veikt korekcijas, ja intereses būs noteiktas nepareizi.

Iespējamie ieguvumi

Pēc Google domām šāda pieeja ļaus rādīt cilvēku interesēm atbilstošākas reklāmas, tādā veidā paaugstinot to efektivitāti. Teorētiski tas varētu ļaut sagaidīt lielāku daudzumu klikšķu uz AdSense reklāmām savā web lapā pie tā paša apmeklētāju skaita, tādā veidā palielinot lapu īpašnieku ieņēmumus.

Reklāmdevējiem, savukārt, būtu iespēja izvēlēties cilvēku kategorijas, kam rādīt savas reklāmas, ņemot vērā Googles savākto informāciju par interešu grupām. Tas palielinātu mērķa tirgus segmentācijas iespējas, kas būtu viens no potenciālajiem reklāmdevēju ieguvumiem jaunajā sistēmā.

Negatīvās iezīmes jaunajā sistēmā

Kā viena no galvenajām negatīvajām lietām būtu jāmin lietotāju websaitu apmeklējuma vēsturisko datu savākšana. Daļa to varētu uzskatīt kā privātuma pārkāpšanu un attiekties pret to negatīvi.

Vēl viena iespējamais trūkums varētu būt reklāmu vienveidīgums. Ja lietotājs ir iekļauts "sporta fanu" kategorijā, tad varētu gadīties, ka visur, kur viņš iet, rādās vienas un tās pašas sporta reklāmas. Protams, ka viņš labākajā gadījumā uz tām nospiedīs tikai vienu reizi. Šī gan, manuprāt, ir risināma problēma, turklāt pieņemu, ka ne visos 100% gadījumu tiks rādītas tikai interešu grupai atbilstošas reklāmas. Gan jau pilnīgi nepazudīs arī vecā stila reklāmas, kas balstītas uz lapas saturu.

Secinājumi

Kā jau visur, arī jaunajā AdSense var saskatīt gan priekšrocības, gan trūkumus. Kopumā pagaidām izskatās diezgan cerīgi. Pāreja uz jauno sistēmu notiks pakāpeniski, sākumā veicot beta testēšanu, tā ka visus reālos plusus un mīnusus uz savas ādas izbaudīt dabūsim tuvāk gada vidum vai pat nedaudz vēlāk. Tāpēc pagaidām atliek vien gaidīt un sekot līdzi jaunākajai informācijai.

---

Komentāri

Mistika, 2009-03-13 17:16:30

Izklausās jau interesanti, tikai... ja, piem. vairāki cilvēki izmanto vienu datoru un viens ieiet kādā lapā "tikai pieaugušajiem", tad pārējiem visu laiku būs atbilstošas reklāmas jāskatās? :D

a.s.y., 2009-03-13 20:06:57

Tā sanāk :)

Manas domas ir tādas, ka web lapās, kurās saturs ir par vienu šauru un konkrētu tematu, interešu reklāmas diez vai paaugstinās reklāmu efektivitāti. Ja kāds iet konkrētā websaitā, tad skaidrs, ka viņam interesē šīs lapas saturs un nevajag meklēt kādas citas intereses.

Ja cilvēkam, piemēram, mājās ir saplīsusi ūdens caurule un viņš ieiet lapā par santehniku, tad maz ticams, ka viņš ieinteresēsies par sporta reklāmām, kaut arī ikdienā bieži apmeklē sporta websaitus. Bet lētu ūdenscauruļu reklāma viņu noteikti varētu ieinteresēt. Šajā gadījumā efektīvākas būtu uz saturu balstītās reklāmas.

Turpretī, plašas tematikas lapām, kurās content based reklāmas nereti rādās neatbilstoši reālajam saturam, šādas interešu reklāmas varētu būt tiešām noderīgas.

alijs, 2009-03-16 09:46:20

Protams, būs gan tādas situācijas, kad labāk strādās vecā sistēma, gan tādas, kurās efektīvaka izrādīsies jaunā. Jautājums ir par to, kuru gadījumu kopumā būs vairāk.

Cik paskatījos citās vietās, tad visur lietotāju domas par jauno AdSense dalās...

a.s.y., 2009-03-16 13:24:16

Ideāli būtu, ja katra websaita īpašnieks varētu konkrēti norādīt, cik % no AdSense reklāmām viņš grib content based un cik interest based.

Hannibals, 2009-03-23 11:15:22

Ideja kopumā interesanta.

Par to privātumu es nekādas problēmas nesaskatu. Web lapas jau tāpat vāc datus par apmeklētājiem un viņu pārvietošanos tīmeklī. Šeit atšķirība ir tikai mērogos, jo parasti tas notiek viena websaita ietvaros.

beibe, 2009-03-24 11:35:45

Nu bet tā taču ir diezgan būtiska starpība:
1. websaits zina, kuras lapas es apmeklēju tieši šī paša saita robežās;
2. websaits zina, kādus citus websaitus es apmeklēju.

Pirmajā gadījumā tā ir tikai informācija pašam par sevi, bet otrajā tie jau ir dati par konkurentiem.

Iedomājieties, kas sāksies, ja visi websaiti tagad sagribēs vākt šādu statistiku. Un ļoti iespējams, ka sagribēs arī, jo pēc būtības - ja vāks Google, tad kāpēc lai nevāktu citi?

Es, piemēram, nezinu, vai pat jau šobrīd šādi dati dažādos websaitos netiek par mani vākti. Ja tiek, tad tas ir bez manas ziņas, un es pret to iebilstu.

alijs, 2009-03-24 13:52:57

Citi īsti nevarēs vākt, jo ir zināmas problēmas no tehniskā viedokļa, lai iegūtu datus no citiem saitiem tādos apmēros, kā to plāno darīt Google.

Ja es, piemēram, gribu uzzināt, kas apmeklē web lapu X, tad man nepieciešama kaut kāda pieeja šai lapai - vajadzīgs kods lapā X, kas nodrošinātu datu saglabāšanu. Googlei šāds kods ir, un tas saucas AdSense. Līdz ar to, ja web lapa X izmanto AdSense programmu, tad Google var tikt pie apmeklētāju datiem. Man, visticamāk, nekāds kods dotajā websaitā X nebūs (ja neesmu vienojies par kādu īpašu sadarbību ar šo saitu), līdz ar to nebūs arī iespēju tikt pie apmeklētāju datiem.

a.s.y., 2009-03-24 15:41:40

Vismaz teorētiski Googlei ir pieeja un viņi var vākt info ne tikai no tām lapām, kas izmanto AdSense, bet arī tām, kam ir Analytics kods.

alijs, 2009-03-26 09:37:59

Ja runājam teorētiski, tad Googlei vispār ir nu ļoti daudz iespēju vākt visdažādākos statistikas datus. Sākot ar precīzu info par meklēšanu un beidzot ar visiem iespējamajiem datiem, ko var iegūt no Analytics, YouTube, AdSense u.c.

Mārketingam un dažādiem citiem pasākumiem tāda informācija var būt ārkārtīgi noderīga, tāpēc domāju, ka Google jau sen vāc visu, ko vien var savākt.

default, 2009-11-29 22:10:47

Effektivitāte radīsies tad ja web lapa nebūs tikai ar reklāmām pārpildīta, bet būs pa konkrētu tēmu, geimings, jauni, anikdotes, utt.

Lai pievienotu komentāru, autorizējies!