Izdevīgākie reklāmas apmaksas noteikumi

Autors: alijs  (alijs (at) navigator.lv)
Kategorija: Reklāma

Ieteikt draugiem

Nav nekāds noslēpums, ka viens no plaši izmantotiem veidiem savas preces vai mājas lapas virzīšanā ir reklāmu izvietošana internetā. Iespējas izvietot reklāmu ir dažādas gan cenas, gan nosacījumu ziņā. Šoreiz nedaudz papētīsim, kādi ir populārākie reklāmas apmaksas nosacījumi un to atšķirības. Paanalizēsim arī to galvenās priekšrocības un trūkumus.

Reklāma uz noteiktu laiku

Viens no populārākajiem interneta reklāmu veidiem - reklāma, kura tiek izvietota uz noteiktu laiku. Laiks var būt mērāms dienās, nedēļās, mēnešos, bet būtība paliek tā pati - reklāma būs redzama attiecīgajā websaitā noteikto termiņu. Parasti gan nopietnos piedāvājumos tiek norādīts arī vismaz aptuvenais ekspozīciju skaits, pēc kā var spriest, cik apmeklētāji reklāmu ieraudzīs.

Kas ir svarīgi: pie šādiem nosacījumiem reklāmai ir būtiski piesaistīt apmeklētāju uzmanību. Šī iemesla dēļ var izmantot spilgtas krāsas, kustīgas bildes, kas piesaista uzmanību. Tas, cik labi reklāma iederēsies web lapā, kur tā tiks izvietotā, šajā gadījumā vairāk ir websaita īpašnieka problēma un uz reklāmdevēju neattiecas, tomēr pārāk bezgaumīgas un spilgtas reklāmas par preci un tās piedāvātāju neko labu neliecinās, tādēļ visu jādara ar veselo saprātu.

Pozitīvi: viss ir pašu rokās - veiksmīgas reklāmas gadījumā tā noteiktajā laikā var piesaistīt ļoti daudz interesentus.

Negatīvais: nav garantijas, ka kāds vispār reklāmu ieraudzīs, ja tā nebūs pārāk veiksmīga.

Maksa par noteiktu ekspozīciju skaitu

Savā ziņā līdzīgs variants iepriekšējam. Ar to atšķirību, ka pie šādiem nosacījumiem ir zināms skaits, cik reižu reklāma tiks rādīta lapas apmeklētājiem. Tas gan nenozīmē, ka viņi reklāmu tiešām pamanīs.

Kas ir svarīgi: tas pats, kas reklāmai uz noteiktu laiku... vēl vienīgi nav ieteicams pašam pārāk bieži skatīties savas reklāmas, jo tērējas ekspozīciju skaits.

Pozitīvais, negatīvais: pamatā tas pats, kas reklāmai uz noteiktu laiku.

Maksa par klikšķiem uz reklāmas

Šeit jau ir jūtama atšķirība no iepriekšējiem variantiem. Pie šādiem nosacījumiem jāmaksā būs atbilstoši tam, cik daudzi apmeklētāji par reklāmu ieinteresēsies. Tipisks piemērs ir Google AdSense reklāmas.

Kas ir svarīgi: ja iepriekšējos gadījumos bija būtiski reklāmu izveidot pamanāmu, tad šajā gadījumā vairāk jāpiedomā pie tā, lai reklāma ieinteresētu tieši potenciālos pircējus. Pirmajos divos variantos ir pieļaujams zināmā mērā nedaudz pārspīlēt ar reklāmas tekstu, lai pievērstu maksimāli daudzu apmeklētāju uzmanību. Šeit dažāda "pārspīlēšana" nav ieteicama, jo tā drīzāk pamudinās uz reklāmas uzspiest tādus, kas reāli nemaz netaisās konkrēto produktu pirkt. Tā kā maksāts tiek par klikšķiem, tad efektīvāk ir rūpīgāk mērķēt tieši uz potenciālajiem pircējiem.

Pozitīvais: garantēts apmeklētāju skaits, kas ieraudzīs un nospiedīs uz reklāmas. No tā, cik reklāma ir spilgta un pamanāma, atkarīgs ir tikai laiks, kādā konkrētais apmeklētāju skaits tiks sasniegts.

Negatīvais: uzspiešana uz reklāmas negarantē, ka cilvēks preci arī nopirks.

Maksa par pārdoto preci

Esam nonākuši līdz ceturtajam reklāmas apmaksas veidam, kad maksāts reklāmas izvietotājam tiek par katru pārdoto preci, kas realizēta, pateicoties tieši konkrētajai reklāmai. Pēdējā laikā tieši šis veids ir ieguvis lielu popularitāti. Plašāk tas pazīstams ar nosaukumu Affiliate programmas.

Kas ir svarīgi: šis ir vienīgais veids, kad reklāmas izvietotājs ir tikpat ieinteresēts reklāmas efektivitātes paaugstināšanā, kā pats reklāmdevējs. Tas nozīmē, ka reklāmdevējs var uzticēt reklāmas izvietošanu un pat tās izskatu citiem (kas Affiliate programmu ietvaros arī tiek darīts).

Pozitīvais: reklāma nevar nest zaudējumus, jo vienīgās izmaksas ir gadījumos, kad klients kaut ko nopērk - tad jāmaksā noteikts % no preces cenas (vai fiksēta summa) reklāmas izvietotājam. Vēl pozitīvi varētu novērtēt iespēju ļaut Affiliate programmas dalībniekiem rūpēties par mārketinga pasākumiem pie nosacījuma, ka viņiem pietiek zināšanu un profesionalitātes šajā jomā. Tas ļauj samazināt uzņēmuma izdevumus produkta virzīšanai.

Negatīvais: jāuzmanās, ka neprofesionāli reklamētāji var izveidot neatbilstošu vai maldinošu reklāmu, kas drīzāk radīs uzņēmumam antireklāmu. Daži gan uzskata, ka jebkura reklāma ir laba, kas pievērš uzmanību, bet tomēr...

---

Komentāri

Hannibals, 2009-03-21 11:15:16

Maksājot par klikšķiem, ir vairākas stratēģijas, ko reklāmdevējs var pielietot.

Viena ir censties nomērķēt uz precīzo auditoriju un savākt maksimāli daudz klikšķu tieši no vajadzīgā tirgus segmenta.

Savādāka stratēģija, ko arī savā laikā diezgan veiksmīgi pielietoju, ir izveidot reklāmu tieši brendam. Piemēram, lieliem burtiem uzrakstīt "Mycompany.lv". Bez nekāda paskaidrojuma, piedāvājumiem. Šādas reklāmas mērķis būtu nostiprināt attiecīgo nosaukumu cilvēku atmiņās bez sevišķa mudinājuma kaut ko pirkt tieši te un tagad.

Nedaudz paradoksāli, bet otrajā gadījumā mums savā ziņā pat ir izdevīgi izveidot tādu reklāmu, kas nemudinātu cilvēkus uz tās spiest. Galvenais, lai tā tiktu pamanīta.

a.s.y., 2009-03-23 09:46:54

Vai ir pārāk liela jēga no reklāmas, uz kuras neviens nenospiež un neko nenopērk? Pat ja tā tiek pamanīta, tad uzreiz arī aizmirsta.

Hannibals, 2009-03-23 11:04:50

Domāju, ka ir gan jēga.

Varbūt arī tā reklāma uzreiz pēc apskatīšanas aizmirstas, bet tomēr zemapziņā viņa paliek. Sevišķi, ja tiek redzēta daudzas reizes.

Un tad, kad jāizvēlas starp līdzīgiem produktiem, cilvēki zemapziņā atceras redzēto reklāmu, un attiecīgais produkts viņiem šķiet zināmāks, pazīstamāks un līdz ar to arī labāks. Tieši šajā brīdi - krietnu laiku pēc reklāmas apskatīšanas, izpaužas tās īstā ietekme un sāk parādīties rezultāti pārdošanas apjomos.

Lai pievienotu komentāru, autorizējies!